垂坠褶皱、东欧刺绣、吉普赛流苏……轻盈面料通过结构化剪裁，表达古典浪漫与摇滚叛逆的精神对话。10月16日，上海时装周闭幕之际，中国独立设计师品牌XU ZHI新天地主秀场呈现一场精彩的十周年大秀。
过去一周内，“庆生”的本土设计师品牌不在少数。年轻的YAYI带来三周年秀，8ON8带来品牌八周年发布，入十周年的SHUSHU/TONG压轴亮相苏州河畔的蕾虎秀场……一批从上海时装周起航的本土设计师，带着累累硕果“回家”，宣告中国设计师品牌进入丰收季。
自2003年举办至今，上海时装周累计扶持近1000位中国独立设计师。上海市商务委员会副主任刘敏表示：“未来国际消费中心城市的品牌建设将成为一项重要任务，希望有更多的新锐品牌能够成长为行业的龙头品牌走向国际，也希望有更多年轻的初创品牌突破各个渠道，培育成长。”
2025年10月16日，在2026春夏上海时装周上，设计师陈序之（XU ZHI）携品牌最新系列亮相。海沙尔摄
从设计到品牌
从纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际时尚之都的经验来看，一座城市的时尚产业想要具备辐射全球的国际影响力，必须要有本土品牌巨擘与强大的产业链为其提供源源不断的内生动力。这也是上海时装周自诞生之日起，天然肩负的责任。
契机出现在2011年左右。一批毕业于伦敦中央圣马丁学院、美国帕森斯设计学院等院校的中国独立设计师学成归国，集聚上海创业。如何帮助蓄势待发的“种子”选手破土而出，成长为未来的参天大树？上海时装周自从开启了“育苗”之旅，通过集中搭建平台，串联起从作品发布、订货到市场销售的产业链生态。
本季上海时装周MODE展现场。受访者供图
“八年前，我刚刚毕业时，就是在上海时装周LABELHOOD蕾虎舞台上办了自己的第一场秀。”8ON8品牌创始人龚力告诉记者，自己当时除了设计什么都不会，是上海时装周帮助他蜕变为了一名品牌经营者：“上海时装周能够在各个阶段给予我们直达痛点的支持。可以说，我们的成功离不开这个平台。”如今，8ON8在国内已经入驻50多家优质买手店及百货。
随着更多本土设计品牌不断加入市场，根据需求定制服务已经成为上海时装周的常规操作。上海时装周相关人士表示，无论是初创品牌、成熟品牌，乃至电商品牌，上海时装周会根据其所处阶段，匹配适合的策略与资源。
上海时装周四大发布平台之一的LABELHOOD蕾虎就是其中最为典型的例子。蕾虎专门有一支寻找独立设计品牌的团队，通过院校、社交媒体等渠道发掘年轻设计师，并在上海时装周期间举办先锋时装艺术节等一系列活动，帮助这些处于起步阶段的设计师进行品牌推广，为独立品牌进行全渠道代运营。
“我们在上海时装周，跟这个时代一起建立了中国设计师的人才梯度。从刚刚毕业的学生到走上秀场的设计师，他们未来还会成为自己品牌的创意总监，最终走向更大的舞台。”回顾过往十年历程，蕾虎联合创始人刘馨遐十分感慨：“你可以把当今的中国设计师看作一个整体，不仅以设计为核心聚集在这里，也代表着我们的商业力、内驱力，以及与市场一同成长的愿景。”
从品牌到市场
在更深层面，上海时装周通过对接买手资源、搭建销售网络、创新消费场景等，帮助本土设计师品牌实现“从秀场到货架” 的跨越，让设计创意真正转化为消费者看得到、买得到的时尚商品。
每一季上海时装周致力打造原创服装服饰“亚洲最大订货季”，集结MODE展、ONTIMESHOW、TUBE SHOWROOM等不同定位的订货会，为不同风格的设计师品牌打造了精细化的品牌推广平台；同时邀约国内外及世界各地买手，为品牌提供直面全球市场的对接机会。数据显示，本季展会到场专业观众数量较上季增长了20%，
“买手在现场挑选、预订设计师下一季的新品，通过以销定产的方式，大概半年不到，就可以进入市场与消费者见面。”设计师品牌CHENGGUANG WANG的创始人王晨光告诉记者，自己的品牌在时装周期间能够完成全年一半以上的销售量。
除了与产业链进行供需对接外，上海时装周从去年不断扩充“上海时装周合作地标”，承接时装周期间举办的一系列首发首秀首展活动，缩短品牌与消费者的直线距离。如本季上海新天地秋冬风尚季联动域内品牌推出近10场“即看即买秀”，还在线下设置60余个打卡点与品牌快闪店，吸引公众参与时尚盛宴。
永源路上的一处空间全部打开，与步行道融合。叶宇摄
与此同时，上海时装周持续探索消费场景创新。本季“上海时尚周末”活动将永源路改造为集新品首发、品牌快闪、生活集市等创新零售形式的综合商业空间。记者在现场看到，现场一栋建筑甚至打开围墙，将沿街的一面改造成全部打开的落地玻璃门，使得室内空间与步行道融为一体。设计师品牌ATTEMPT今年首次在时装周期间进入线下销售空间，陈列的秀款还未正式开售，已经收到不少消费者的购买意向。
上海时装周还与不少商家合作，推出特别福利。如新天地秋冬风尚季期间，观众凭新天地秀场电子邀请函，即可在多家联动商户解锁专属消费礼遇。永源路上的本土鞋履品牌PANE首家旗舰店推出购买任意两双鞋款享八折优惠，活动的首个周末销量增长了50%。
从中国到世界
当本土品牌完成生存与成长的阶段，上海时装周扬起出海风帆，通过与国际商业伙伴的紧密合作，推动中国设计力量走向国际舞台，让中国时尚成为上海建设国际消费中心城市的一张新名片。
首先是为国际创意合作牵线搭桥，提高本土设计品牌的国际显示度。如上一季时，杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）在“Supported by Dolce&Gabbana”项目中，将中国新锐时装设计师方妍楠秋冬系列作品带到米兰时装周。本季中，继HOUSE OF H&M启幕之后，H&M继续携手上海时装周，第二年牵手中国设计师，推出全新一季的中国设计师合作系列。
H&M重回“故地”，中国首个品牌体验中心上海开业。受访者供图
“我们希望能与上海时装周深化长期合作，支持更多优秀的中国设计师走向更广阔的舞台，共同探索时尚与零售的更多可能。”H&M集团零售大中华区及东亚区总裁司懿德表示，希望借由双方的合作推动国际与本土时尚资源的深度联结，为产业注入新活力。
上海时装周还与各个产业的国际巨头建立长期合作，为中国设计师品牌打通进入国际市场的渠道。哈罗德百货连续六年助推中国设计走向国际，并连续三年引入蕾虎买手店在伦敦哈罗德开设快闪；Visa连续九年助力中国设计，连续三年邀请境外优质Visa持卡人亲临时装周现场，今年还增设直播看秀，让世界各地的Visa持卡人先睹最新的中国时尚动向。
“这些交流让我们看到，中国设计师品牌应当放开手脚去拓展国际市场，这是未来必须要走的路。”MINNANHUI品牌创始人惠敏楠说。MINNANHUI在本季获得上海时装周的商业潜质奖，并参加了海外东京站的展览。“在现场我们直接面对国际买手、媒体以及不同文化背景的消费者，获得他们对中国设计的第一手反馈。这让我们在设计之外，更加理解市场的节奏与需求。
“时尚是上海城市的软实力，也是新质生产力的生动体现。”上海时装周组委会主任、东方国际集团党委书记、董事长、总裁季胜君表示，希望上海时装周通过首发经济、城市地标和新消费模式深度嫁接，打造贯通时尚、科技、艺术与可持续理念的时尚之都新生态。
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