秋日的阳光洒在簇新的彩色跑道上，一群孩子追逐滚动的皮球，清脆的笑声回荡在云南的山谷间。曾经斑驳的水泥地和破旧草坪的操场，因为使用年限长，下雨天容易积水，而如今，孩子们脚下是平整柔软的地面，终于可以尽情奔跑、跳跃、游戏——这座由百联股份携手美团、壹基金共同捐建的多功能操场，经过2个多月的建设，目前已在云南省普洱市思茅区思茅港镇中心幼儿园启用，成为孩子们新学期的“欢乐天地”。
早在今年六一儿童节，百联股份就宣布携手美团、壹基金，通过自有公益品牌“小红车公益计划”共同支持乡村儿童操场建设，以创新“消费即捐赠”模式助力乡村教育：消费者通过“童心筑趣”公益直播下单儿童及餐饮品类团购，每笔订单均捐出5元，用于支持乡村儿童操场建设。活动期间，直播累计曝光量达109.4万次，观看人数超64.4万。不仅公益目标达成，活动也带动销售同比增长7%，新注册会员同比提升86%，消费会员数增长26%，实现了公益与商业的双向促进。
新学期伊始，百联股份公益团队和美团进场零售团队的志愿者们走进校园，与孩子们一同在新操场上运动游戏，并送上开学礼物。
落成后的多功能操场不仅配备了适合幼儿的篮球架、小推车等器材，还划分出包括跑道区域、交通安全教育区及环保教育角在内的8个功能区，兼顾体育锻炼与生活教育。
“选择操场作为切入口，因为它直接关系到儿童健康成长，良好的活动环境对乡村儿童的身体发育和社会交往能力培养都至关重要。乡村儿童操场公益计划不是一次性的捐赠，而是系统性社会投资，我们关注的是如何通过企业核心优势来解决社会问题。”百联股份副总经理江申表示：“我们希望通过‘消费+公益’的创新机制，降低公众参与门槛，让每一笔消费传递更多善意。这不仅体现了商业向善的价值追求，也为乡村振兴注入可持续的动能。”
这并非百联股份首次探索公益与商业的结合。作为一家国有上市公司，百联股份长期致力于履行社会责任，积极推动ESG理念在实体商业中的实践，近年来将社会责任融入核心业务运营，注重通过产业链优势创造共享价值，持续推动ESG在商业文明领域的创新探索。自2021年百联股份自有公益平台“小红车公益计划”启动以来，持续开展“爱心捐赠小屋”“漂流图书馆”“中华第一街微游学”“ESG桌游课堂”“益杯暖情公益咖啡”等多个公益项目，不断尝试将商业空间打造为连接消费者与公益群体的平台枢纽，实现企业、社会与公众的良性互动。
此外，百联股份旗下各地门店也积极融入社区，开展多元公益实践。今年上半年，武汉百联奥特莱斯为黄陂区妇儿关爱基金筹款；无锡奥莱联动腾讯公益支持“太阳蛋计划”；淮海755则通过艺术策展改造捐赠物品并进行义卖，捐助公益组织。这些公益行动，正是百联股份践行企业社会责任、探索商业向善的生动体现。
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