星巴克上海武康路店变“粉”了。今天上午，路过武康路的市民游客发现，路口的星巴克以一抹亮眼的柔雾粉焕新街区氛围，成为消费者拍照打卡的热门场景。正值七夕节，上海商业焕发出一系列消费新场景：武康路上不仅有粉色星巴克，还有重溯经典的秋冬新品发布；新零售门店中，国漫IP成为流量密码，特色专区抓住“他经济”趋势，带动夏日消费新热点。
限时独享首发首秀
梧桐掩映下的武康路，已经从“网红打卡地”变成了新品首发首秀的“消费试验场”。
今天上午，星巴克在上海武康路门店发布全新饮品——香水粉椰拿铁。这款自然转粉的香椰水选用泰国香水椰，自带清甜回甘，融合新鲜萃取的金烘浓缩，为七夕节带来甜蜜气息。与此同时，武康路店也一夜变“粉”，除了店内外的墙壁、屋檐和各种装饰变成了轻盈的自然粉色，就连店内伙伴也穿上了粉色围裙。
对于“粉色控”来说，这两天要想打卡粉色星巴克，必须选择武康路，最近可谓是它的单店solo。直到9月2日，全国其他地区的17家主题店才会“变色”，香水粉椰拿铁、香水粉椰星冰乐等粉系新品也在2日全国上线。
而在不远处的武康路286号，这栋红砖小楼在前几天被“改装”成了“常春藤学府”，展示优衣库刚刚首发的2025秋冬新品。现场，由羊毛、羊绒、棉、格纹组成的广袤自然的随性气息，充满了知性雅致的经典格调。
将国际潮流融入日常衣橱，知名设计师JW ANDERSON、高定设计师Clare Waight Keller、人气设计师Christophe Lemaire的最新作品在武康路登台亮相。英国时尚设计师Clare Waight Keller的“C系列”、中国潮流文化品牌泡泡玛特旗下风靡全球的人气IP系列“THE MONSTERS”也发布了最新的UT系列卫衣。还有全新9%羊绒混纺系列HEATTECH保暖内衣展示服饰领域的创新科技。
优衣库表示，目前，优衣库在中国大陆地区拥有900多家门店，将持续发力中国市场，深化“个店经营”深耕本土化，在成长潜力巨大的城市助力打造地域消费新地标，成为连接国际品质与在地生活的鲜活纽带。
创新场景沉淀“留量”
当2.25米长的复刻“巨阙”兵器在上海西藏中路的逸刻便利店里亮起冷光，“武侠迷”们的打卡热情瞬间点燃了这个夏天。从网红地标到社区门店，上海商业的消费新场景层出不穷。
在百联逸刻的这家门店里，年轻人举着手机围着国漫《秦时明月》中的经典武器拍照，一旁的盖聂人形立牌成了天然背景板，吊旗上的江湖场景让买咖啡的白领们仿佛踏入武侠世界。在秦时明月中国巡回展上海站举行期间，百联逸刻将西藏中路店、黄兴路店、政立路店等三家门店改造成秦时明月主题快闪店。“为了看这把剑专门赶来，”一位正在拍照的95后粉丝说，“没想到能在便利店近距离接触IP元素，买杯咖啡就能沉浸式打卡，很惊喜。”
数据印证了这场融合的效果：巡回展启动后，西藏中路店日均客流增长20%，咖啡销量同步攀升。“不是简单贴IP标签，而是让新零售场景与IP内容共生。”百联逸刻负责人的话点出关键。当便利店不再只是卖商品的空间，而成为IP体验的延伸场景，流量便有了沉淀为 “留量” 的可能。
消费市场不断变化下，结合情绪洞察的情感连接与体验价值的场景化创新，必然是消费新焦点。基于对“他经济”的观察，屈臣氏在上海部分门店推出全新男士专区“型男装备补给站”，以吸睛的硬朗工业风设计，打造男性消费者专属体验空间，提升男士品类场景辨识度与购物便捷性。
在选品上，“型男装备补给站”将品类拓展至覆盖剃须理容、型格护肤、利落发型、香氛等全品类，同步推出“型男速造”男士专属轻服务，以精简高效的护肤步骤和快速造型方案，帮助都市男性高效完成日常形象打理。这种针对男性客群的“商品+服务+体验”的一站式解决方案，精准契合现代男性追求效率与品质的双重需求。
截至目前，相关门店带来男士品类销售双位数增长，并实现销售占比翻倍。屈臣氏表示，计划今年内将该场景拓展至全国300家门店。
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