2025年暑期档电影市场今日落下帷幕，截至8月31日14时，为期三个月的暑期档，全国影院共上映影片170余部，总票房超119亿元，放映场次超3700万，观影人次超3.19亿。
今年暑期档不仅一扫春节档后的电影市场颓势，更在创作理念、市场结构、产业形态等维度呈现出多个突破性变化。这既是中国电影创作能力提升的缩影，也是市场转型升级的有力信号。从拼流量到重品质，从单一类型到多元共生，从票房依赖到业态创新，中国电影市场正朝着更健康、更成熟的方向稳健发展。
现象一：票房成绩亮眼，口碑集体上扬
2025年中国电影市场只有一部《哪吒之魔童闹海》拿得出手？担心了半年的中国电影人，终于在暑期档到来后一扫担忧。根据猫眼专业版数据，截至发稿时，2025年暑期档电影总票房为近六年来第二高，仅次于2023年同期。
更值得注意的是，今年档期的票房头部阵营与口碑榜单高度重合，形成“高口碑驱动高票房”的良性循环。如票房冠军《南京照相馆》自7月15日上映后，豆瓣评分从开分8.5分攀升至8.7分，猫眼、淘票票评分则稳定在9.7 分。该片凭借对南京大屠杀历史的细腻呈现，连续16天斩获单日票房冠军，最终刷新中国影史暑期档历史片纪录。值得一提的是，该片的“想看”用户画像中，40岁以上观众占比超43%，打破了年轻观众主导暑期档的传统格局，成功实现“破圈”。
位列票房亚军的《浪浪山小妖怪》表现同样抢眼，豆瓣8.5分、淘票票9.5分、猫眼9.7分的口碑助力影片实现 “逆跌”。该片最终刷新国产二维动画电影票房纪录，并成为今年除《哪吒之魔童脑海》外最卖座的动画片。此外，《罗小黑战记2》（豆瓣8.7分，票房超4.9亿元）、《捕风追影》（豆瓣8.2分，票房超8.5亿元）、《戏台》（豆瓣8.0分，票房超4亿元）、《长安的荔枝》（豆瓣7.6分，票房超6.7亿元）等国产影片均实现口碑与票房双丰收，彰显出随着中国观众的观影需求越来越高，中国电影在内容品质上也有了显著提升。
现象二：不再依赖头部，题材类型多元
回顾2022至2024年暑期档，两三部头部影片“垄断”档期大部分票房的现象并不罕见，中小成本影片生存空间狭窄。而2025年暑期档彻底打破这一格局，票房分布呈现更为健康的“苹果型”特征：前10名票房影片中，除了冠军《南京照相馆》以超过28亿元的票房遥遥领先，第二名《浪浪山小妖怪》票房超14亿元，从第三名的《捕风追影》到第十九名《死神来了：血脉诅咒》票房均在1亿元至10亿元区间，呈现出了显著的“腰部影片集体强势”之姿。
同时，超170部上映影片涵盖历史剧情、二维动画、硬核动作、古装权谋、科幻竞速、现实喜剧等多种类型，实现了题材上的百花齐放。这使得今年暑期档没有绝对的“票房黑马”，却处处是“品质赢家”，多元题材让观众真正实现了“按需选片”，也让电影市场的抗风险能力显著增强。
现象三：老类型新玩法，实现多点突破
作为2025年暑期档主流题材的标杆之作，《南京照相馆》以 “平民视角解构宏大历史” 的创作手法，重新定义了主旋律影片的表达范式。影片取材于南京大屠杀期间的真实历史，但摆脱了“大英雄”事迹模式，而将镜头对准“同福照相馆”周围的一干普通中国人，以小人物的生存抉择展现历史厚重感。与过往的主旋律影片相比，《南京照相馆》将南京大屠杀的历史转化为可感知的普通人命运，最终实现了商业价值与社会价值的统一。
今年暑期档，其他类型影片也均有突破：历史片《长安的荔枝》将马伯庸原著中的“职场寓言”与唐代历史相结合，豆瓣评论中“古装片也能照见当代打工人”的留言获超10万点赞，打破国产古装片暑期档票房疲软的过往困境。动作犯罪片《捕风追影》以“AI反诈+实景动作+颜值反派+细腻亲情”的创新模式，打破过往该类型只有男性观众感兴趣的窠臼，深受女性观众的欢迎；爱情片《七天》加入科幻元素，成功打破近年来爱情电影创作瓶颈，成为暑期档涵盖的七夕档中最受欢迎的电影之一。
现象四：国漫屡出精品，又现全新 IP
2023年暑期档，《长安三万里》以 “诗史动画” 开创国漫新赛道；2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》延续神话改编热潮；而2025 年暑期档的《浪浪山小妖怪》则以“东方奇幻+现实隐喻”的创新模式，成为国漫全新IP的代表。影片由《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》原班人马打造，故事发生在《西游记》取经背景下，却聚焦一群浪浪山底层小妖的故事。
在创作上，影片既保留东方美学特质——水墨风格的浪浪山场景、融入皮影戏元素的打斗画面，同时又注入现代精神内核。片中“狐小狸想离开浪浪山，却发现外面还有更大的浪浪山” 的台词，被观众解读为“当代人的困境”，相关话题在微博阅读量超8亿次；“取经不是为了成佛，是为了看清世界”的价值观表达，更让影片突破低龄动画的局限，实现全年龄段覆盖。从产业角度看，《浪浪山小妖怪》的成功更印证了国漫IP开发的新路径：不再依赖传统神话改编，而是从原创故事中挖掘潜力。影片上映当天，周边衍生品销售额破700万元，进一步推动国漫从“精品化”向“产业化”升级。
现象五：最新业态形成，“电影+”模式开花
2025年暑期档不仅是影片的竞技场，更是电影产业新业态的试验场。随着“观影+消费+社交”的需求升级，“电影+”跨界融合模式在全国多地开花，形成了票房之外的“第二增长曲线”。《浪浪山小妖怪》上映期间，上海多地设置“浪浪山”主题餐厅、打卡点和互动游戏等体验项目，带动餐饮和零售；广东同样就粤产电影《长安的荔枝》为切入点，推动各地荔枝销售，更有“买电影票送荔枝”的创新活动，成功为城市经济加成。
网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长了120%。除了《浪浪山小妖怪》的衍生品，《罗小黑战记2》也深受年轻人欢迎，其盲盒手办发售当日即售罄。
各种“电影 +”模式不仅丰富了观众的观影体验，更让电影 IP 从“银幕内”走向“生活中”，为行业开辟了可持续的盈利路径。
文｜记者 李丽
图｜海报
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